開年以來，跨境電商延續(xù)近年的高速發(fā)展之勢，將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌持續(xù)推向海外市場，為外貿(mào)出口繼續(xù)貢獻新動能。在跨境產(chǎn)業(yè)帶賣家全面開花之際，記者獲悉，SHEIN開年不管是在后端加大建設(shè)供應(yīng)鏈基建，還是在前端推出“爆單計劃”以百億級流量和工具扶持賣家全球銷售，多管齊下加速助國內(nèi)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)帶出海，為出海商家提供覆蓋平臺工具、流量、培訓(xùn)及供應(yīng)鏈建設(shè)等在內(nèi)的全流程資源支持，助力國內(nèi)供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量出海。
2025“爆單計劃”出爐 百億級流量助力賣家打開全球市場空間
SHEIN2025開年面向全品類、各模式跨境商家重磅推出“爆單計劃”，提供百億級站內(nèi)外流量扶持，加速賣家全球銷售倍增。這是繼去年SHEIN平臺推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃、上新半托管模式之后的又一關(guān)鍵舉動。具體而言，在“爆單計劃”中，因全球各國市場節(jié)慶習(xí)俗及消費者需求多元，SHEIN將通過分析掌握當(dāng)季趨勢，指引平臺賣家定向開發(fā)具有潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)商品，并精心打造出橫跨全年的各種節(jié)日主題及月促活動，為賣家構(gòu)建從選品到爆發(fā)的全鏈路增長解決方案。
基于對全球超過150個國家和地區(qū)消費市場的研究，“爆單計劃”整合了歐美、中東、日韓等區(qū)域在內(nèi)的數(shù)十個消費節(jié)點，形成了系統(tǒng)性的海外營銷計劃， SHEIN平臺商家可結(jié)合其主營品類（如家居、3C、服飾、美妝等）及其目標(biāo)市場的特性，一鍵鎖定高轉(zhuǎn)化率的海外銷售場景并積極參與，即可進入“爆單計劃”的支持范圍。在賣家報名活動成功后，除享受站內(nèi)各種資源位，SHEIN官方還會投放站外引流提升賣家的產(chǎn)品和品牌曝光，簡化賣家爆單進程，助其更快孵化出“跨境明星網(wǎng)店”和“跨境明星品牌”。
廣州一家服飾新品牌參與了測跑，在年初的銷售活動中實現(xiàn)了單日180萬美元的銷售業(yè)績，據(jù)該公司透露，其來自中東市場的訂單比例首次突破40%。
SHEIN平臺全球招商負(fù)責(zé)人表示，“真正的商家賦能不是只給予他們簡單的流量傾斜，而是幫助他們建立系統(tǒng)化的跨境運營能力，更好地看準(zhǔn)及接住海量消費者需求?！币虼?，爆單計劃就是打造了一套獎勵機制，從新手到熟手、乃至成為跨境明星網(wǎng)店和品牌，全程獲得平臺協(xié)助和指引。
浙江一家家居裝飾品企業(yè)負(fù)責(zé)人朱晨宇就是其中的受益者，其店鋪從2023年2300萬美元銷售額一舉提升到2024年的3300萬美元。朱晨宇認(rèn)為，自己感受到供應(yīng)海外市場最難的就是把握上新節(jié)點和消費者喜好，比如以前很少會主動去做家庭裝飾類的產(chǎn)品，主要由于國內(nèi)市場這方面的需求并不高頻，復(fù)購率較低。然而海外對這些商品的需求場景大不相同，節(jié)日又多。在恰當(dāng)?shù)匿N售節(jié)點來臨前，SHEIN品類員工通常會提前將銷售趨勢指示給賣家，提醒賣家如何為不同市場備貨，手把手指導(dǎo)幫助賣家研究和找到增加店鋪轉(zhuǎn)化率和銷量的最優(yōu)解。
據(jù)悉，SHEIN此次力推的2025 “爆單計劃”面向全品類全模式開放，賣家可長期參加。若賣家根據(jù)“平臺熱賣”“市場爆款”“潛力趨勢”等平臺指引進行定向開發(fā)，還有機會獲得額外的暢銷契機。該計劃也向賣家們提供了一條清晰的成長路徑：從“種子商家-高潛商家-優(yōu)質(zhì)商家-跨境星店”，賣家全程獲得平臺指引，更快實現(xiàn)從0到1、乃至持續(xù)性的爆款打造，縮短產(chǎn)品出海的成功周期。對于數(shù)以萬計的國內(nèi)中小賣家，緊跟“爆單計劃”步伐，賣家即能將SHEIN積累的龐大全球化營銷經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為自身的巨大成功。
供應(yīng)鏈建設(shè)持續(xù)擴大 國內(nèi)超百億供應(yīng)鏈布局加速推進
前端“爆單計劃”全面鋪開之際，據(jù)悉SHEIN后端的供應(yīng)鏈建設(shè)也在擴大和加速推進，為全球銷售提供核心支持，為品牌、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)帶進一步提升競爭力保駕護航。
記者獲悉，SHEIN位于廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園”已于近日完成了項目驗收交付，預(yù)計將在年內(nèi)正式進駐使用，希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園將打造具有國際化、現(xiàn)代化水平的分布式智慧物流產(chǎn)業(yè)園，進一步夯實完善SHEIN跨境電商供應(yīng)鏈體系，并帶動人口流入、就業(yè)以及促進時尚產(chǎn)業(yè)、物流運輸、服務(wù)貿(mào)易等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力推動跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
該項目是在不新增用地的基礎(chǔ)上，充分整合現(xiàn)有資源盤活用地。目前SHEIN在肇慶已租賃超70萬方倉庫，新項目租賃26萬方倉庫。據(jù)報道，SHEIN此前在該區(qū)域倉儲供應(yīng)鏈的總投資已達數(shù)十億元。
希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園只是SHEIN在國內(nèi)供應(yīng)鏈矩陣的關(guān)鍵項目之一，同樣位于肇慶在建的希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園總投資35億元，擬建設(shè)集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠等于一體的智慧化園區(qū)，預(yù)計將在今年年底竣工，項目達產(chǎn)后預(yù)計每年完成服務(wù)貿(mào)易出口額35億元。
此外，位于廣州增城的希音灣區(qū)供應(yīng)鏈項目已于2024年9月底正式開工，一期項目投資達36.9億元，項目三期總投資達百億元級別，通過“綠色、智能、自動”的一體化供應(yīng)鏈建設(shè)全球交付中心，為SHEIN全球銷售提供核心支持，三期全部達產(chǎn)后年出口額預(yù)計超千億元人民幣，預(yù)計引進產(chǎn)業(yè)人才高峰期可達約10萬人。
SHEIN在供應(yīng)鏈領(lǐng)域持續(xù)深耕，十多年來，建立了輻射廣州、肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈矩陣。
依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈條以及供應(yīng)鏈基礎(chǔ)優(yōu)勢，SHEIN創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈在全球時尚產(chǎn)業(yè)迅速崛起，SHEIN自主品牌已成長為全球四大時尚品牌之一；近年來，SHEIN又不斷拓展平臺化帶動更多品牌和商家、產(chǎn)業(yè)帶出海，目前已帶動全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家出海。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳韶通認(rèn)為，通過持續(xù)加碼投資國內(nèi)智慧供應(yīng)鏈體系，以SHEIN為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)效率提升，并通過“自主品牌+平臺”雙引擎，帶動更多的商家、品牌和產(chǎn)業(yè)帶走向國際市場。
校對 付春愔
